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專家預(yù)言網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒體吸引力更高
作者：佚名 日期：2001-7-11 字體：[大] [中] [小]
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有專家預(yù)言，隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛，日趨發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體終將取代傳統(tǒng)的印刷媒體，然而世界報(bào)紙協(xié)會(huì)5月4日公布的一項(xiàng)研究報(bào)告，以事實(shí)駁斥了這一預(yù)言。報(bào)告顯示，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所謂“沒落”媒體的報(bào)紙?jiān)谑澜缟显S多國(guó)家的發(fā)行量都在穩(wěn)步上升，對(duì)讀者的吸引力越來越高；此外，許多知名報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為報(bào)紙的又一賣點(diǎn)。
這項(xiàng)報(bào)告顯示，去年一年，被調(diào)查的46個(gè)國(guó)家中有22個(gè)國(guó)家的報(bào)紙銷量有所增加，其中許多發(fā)展中國(guó)家報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)的速度驚人，覆蓋面越來越廣。
報(bào)告中特別提到了印度。在過去幾年里，印度網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度驚人，因特網(wǎng)和有線電視、衛(wèi)星電視迅速普及；與此同時(shí)，報(bào)紙非但沒有受到?jīng)_擊，報(bào)紙的發(fā)行量去年創(chuàng)紀(jì)錄地增加了20.2%。如果與1996年的數(shù)字相比，報(bào)紙讀者群增加了687萬人，增幅達(dá)到28.7%。
報(bào)紙發(fā)行量與因特網(wǎng)的普及伴生的現(xiàn)象在許多發(fā)展中國(guó)家都能夠看到。在中國(guó)，去年因特網(wǎng)用戶大約有2250萬人，而1998至1999年報(bào)紙的發(fā)行量增加了12.7%，今年日均報(bào)紙的發(fā)行量已經(jīng)突破5000萬份。巴西和智利等一些國(guó)家也是如此。
與發(fā)展中國(guó)家相比，在西歐和北美等發(fā)達(dá)國(guó)家，報(bào)紙的數(shù)量和發(fā)行量在過去10年都呈下降趨勢(shì)，但是現(xiàn)在這一趨勢(shì)已經(jīng)暫緩，在一些國(guó)家，報(bào)紙的發(fā)行量甚至小幅度上升。在西歐國(guó)家，過去5年報(bào)業(yè)的衰退已經(jīng)得到有效的控制。去年，在葡萄牙、英國(guó)、西班牙和其他5個(gè)歐盟國(guó)家，報(bào)紙的發(fā)行量都有不同程度的增長(zhǎng)，而愛爾蘭和意大利都已經(jīng)連續(xù)4年保持報(bào)紙發(fā)行量的增長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)表明，日本雖然去年報(bào)紙發(fā)行量有一點(diǎn)下滑，仍然是日均報(bào)紙發(fā)行量最大的國(guó)家，平均每天出版7100萬份報(bào)紙。印度緊追其后，日均報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到6600萬份。美國(guó)居第三位，數(shù)量為5500萬份。
世界報(bào)紙協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蒂莫西·鮑爾丁6月4日在香港舉行的協(xié)會(huì)年會(huì)上發(fā)言說：“報(bào)告明確無誤地證明，所有報(bào)紙的讀者群都因?yàn)閳?bào)紙?jiān)诰W(wǎng)上出版電子版而迅猛增加�！痹谟《妊该驮鲩L(zhǎng)的上網(wǎng)人群中電子版報(bào)紙的讀者增加幅度最多，去年一年增加了383%；以色列次之，閱覽電子版報(bào)紙的讀者人數(shù)增加了328%；在西班牙，這一人數(shù)增加了253%；在德國(guó)，這一人數(shù)增加了212%，僅德國(guó)《圖片報(bào)》一份報(bào)紙的電子版平均每月就有3920萬人次的點(diǎn)擊率。鮑爾丁信心十足地說：“如果報(bào)紙真的會(huì)消失的話——這一點(diǎn)在可預(yù)見的未來是不可能的——很明顯誰將向網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的內(nèi)容�！�