當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
專家預(yù)言網(wǎng)絡(luò)時代紙媒體吸引力更高
作者：佚名 日期：2001-7-11 字體：[大] [中] [小]
-
有專家預(yù)言，隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛，日趨發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體終將取代傳統(tǒng)的印刷媒體，然而世界報紙協(xié)會5月4日公布的一項(xiàng)研究報告，以事實(shí)駁斥了這一預(yù)言。報告顯示，作為網(wǎng)絡(luò)時代所謂“沒落”媒體的報紙?jiān)谑澜缟显S多國家的發(fā)行量都在穩(wěn)步上升，對讀者的吸引力越來越高；此外，許多知名報紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為報紙的又一賣點(diǎn)。
這項(xiàng)報告顯示，去年一年，被調(diào)查的46個國家中有22個國家的報紙銷量有所增加，其中許多發(fā)展中國家報紙?jiān)鲩L的速度驚人，覆蓋面越來越廣。
報告中特別提到了印度。在過去幾年里，印度網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度驚人，因特網(wǎng)和有線電視、衛(wèi)星電視迅速普及；與此同時，報紙非但沒有受到?jīng)_擊，報紙的發(fā)行量去年創(chuàng)紀(jì)錄地增加了20.2%。如果與1996年的數(shù)字相比，報紙讀者群增加了687萬人，增幅達(dá)到28.7%。
報紙發(fā)行量與因特網(wǎng)的普及伴生的現(xiàn)象在許多發(fā)展中國家都能夠看到。在中國，去年因特網(wǎng)用戶大約有2250萬人，而1998至1999年報紙的發(fā)行量增加了12.7%，今年日均報紙的發(fā)行量已經(jīng)突破5000萬份。巴西和智利等一些國家也是如此。
與發(fā)展中國家相比，在西歐和北美等發(fā)達(dá)國家，報紙的數(shù)量和發(fā)行量在過去10年都呈下降趨勢，但是現(xiàn)在這一趨勢已經(jīng)暫緩，在一些國家，報紙的發(fā)行量甚至小幅度上升。在西歐國家，過去5年報業(yè)的衰退已經(jīng)得到有效的控制。去年，在葡萄牙、英國、西班牙和其他5個歐盟國家，報紙的發(fā)行量都有不同程度的增長，而愛爾蘭和意大利都已經(jīng)連續(xù)4年保持報紙發(fā)行量的增長。
據(jù)報告提供的數(shù)據(jù)表明，日本雖然去年報紙發(fā)行量有一點(diǎn)下滑，仍然是日均報紙發(fā)行量最大的國家，平均每天出版7100萬份報紙。印度緊追其后，日均報紙發(fā)行量達(dá)到6600萬份。美國居第三位，數(shù)量為5500萬份。
世界報紙協(xié)會理事長蒂莫西·鮑爾丁6月4日在香港舉行的協(xié)會年會上發(fā)言說：“報告明確無誤地證明，所有報紙的讀者群都因?yàn)閳蠹堅(jiān)诰W(wǎng)上出版電子版而迅猛增加�！痹谟《妊该驮鲩L的上網(wǎng)人群中電子版報紙的讀者增加幅度最多，去年一年增加了383%；以色列次之，閱覽電子版報紙的讀者人數(shù)增加了328%；在西班牙，這一人數(shù)增加了253%；在德國，這一人數(shù)增加了212%，僅德國《圖片報》一份報紙的電子版平均每月就有3920萬人次的點(diǎn)擊率。鮑爾丁信心十足地說：“如果報紙真的會消失的話——這一點(diǎn)在可預(yù)見的未來是不可能的——很明顯誰將向網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的內(nèi)容�！�